Что такое сниппеты? Для тех, кто не знает, это небольшой абзац текста, который описывает ссылки в поисковой выдаче сайтов.

Опытные оптимизаторы знают, что правильно сформированный сниппет, не важно, для Google или Яндекса, для сайта может увеличить CTR – процент кликов по ссылке в выдаче в несколько раз (для тех, кто хочет купить wow gold это важно). По своему опыту скажу, что часть заказчиков даже не заходят на сайт, используя телефон в сниппете для связи со мной. Удивительно, но это факт!

Первостепенным источником для формирования сниппета являлся тег <meta name=description, но постепенно веб-мастера стали формировать его, искусственно увеличивая число ключевых слов и добавляя «кричащие» фразы. Естественно, это делало поиск по сайтам менее релевантным и «нашим» кормильцам – поисковым системам это понравится не могло.

Поэтому поисковые сниппеты стали формировать, выбирая ключевые слова из текста на странице. Например, при поиске фразы «Онлайн Хулиган» мы увидим такой сниппет для моего блога:

Но все мы знаем, что поисковые системы учитывают в ранжировании не только внутренний текст на странице, но и текст анкоров ссылок на сайт. Например, сайт моего друга можно найти по запросу «готическое радио», несмотря на то, что ни в заголовке, ни в тексте страницы нет такой фразы.

Всё потому, что на сайт идёт несколько «жирных» ссылок с подобным анкором.

Постепенно сниппет стал терять свою актуальность, потому как качество поиска стало значительно выше. Всё что требовалось от пользователя для получения нужной информации – это выбрать одну из ссылок в ТОП 3 или подыскать что-то более подходящее, исходя из заголовков страниц. Яндекс решил расширить сниппет за счёт появления изображений с сайта. Например, по запросу «фото рецепты яичницы» можно увидеть реальный рецепт приготовления завтрака в фото:

В настоящее время данная возможность доступна для большого числа типов сайтов. Так автомойки, шиномонтаж, тату, санатории, гостиницы, ломбарды, ателье, солярии и другие компании могут усовершенствовать поиск для своих ресурсов. Команда Яндекса постепенно расширяет этот список, делая поиск в сети более простым и быстрым (возможно, что скоро появятся описания для сайтов, где продаются карты оплаты для WoW или любой другой онлайн игры).

Начиная с этого года, Яндекс уже несколько раз обновлял список типов организаций, которые получили возможность расширять сниппеты. Мне кажется, что теперь формировать сниппет Яндекса даже стало проще, чем у Google.

Можно ли формировать сниппет самому?

Наиболее доступный для веб-мастера способ – это правильно использовать мета-тег description. По идее он должен определять для страницы идеальное описание с точки зрения автора сайта. Если же в выдаче вы наблюдаете другой текст, то, скорее всего, либо текст «показался» машине слишком искусственным, или же на странице он более релевантен. Скажу по опыту, что сниппет для Google чаще всего формируется именно за счёт тега, в то время как Яндекс больше доверяет тексту на странице.

Как Яндекс выбирает типы организации для создания специальных сниппетов?

Здесь всё просто: чем больше поисковых запросов по определённой тематике руководство видит в статистики, тем больше шансов у таких компаний получить шанс сформировать расширенный сниппет. Например, если пользователи Яндекса и сервиса Яндекс.Карт больше интересуются автомобилями или недвижимостью, то именно компании из данной отрасли имеют больший шанс стать «ближе» пользователям.

На каких основаниях отбирается информация для отображения в сниппете?

Со слов команды поисковых систем, для сниппета выбирается самая уникальная и важная информация. Для расширенного описания важен, например, класс гостиницы или часы работы тату-салона.

Опубликовано в разделе: Интернет Метки: SEO