ВКонтакте уже давно являются одной из крупнейших Интернет компаний в России, а не просто сайтом для общения. Если спросить любого более-менее продвинутого пользователя сети, то он в числе самых знаменитых IT-компаний в России назовёт Яндекс, Лабораторию Касперского и социальную сеть ВКонтакте. Не даром ежегодно Павел Дуров заявляет о рекордном росте прибыли и новых функциях для пользователей ресурса.

На этот раз руководство проекта обрадовало рекламодателей новым форматом рекламы на страницах социальной сети. Новый продукт носит незатейливое название «видеобаннеры ВКонтакте». Об этом сообщил заместитель генерального директора ВКонтакте Илья Перекопский в одном из интервью для журналистов. Первые кампании в этом направлении запущены уже сейчас и после прохождения beta тестирования, баннеры смогут быть доступны для всех рекламодателей.

Если рассказывать более подробно, то новый тип размещения выглядит как полноэкранное видео. Оно открывается при клике на текстово-графический рекламный блок. Видеобаннер полностью интегрирован с социальными функциями ВКонтакте, что позволяет не только отмечать их кнопкой «Мне нравится!», но и добавлять к себе в профиль на страницу.

Первым клиентом нового формата рекламы стала компания ОАО «МегаФон». Несколько дней назад была запущена рекламная компания фильма «Generation P» по мотивам одной из работ Виктора Пелевина. Спонсором рекламного ролика как раз стал сотовый оператор. Первым же агенством-партнёром стала компания AdWatch Isobar, которая искала работу вакансии для своего штата. Опыт работы с системой оказался успешным для обеих сторон и в ближайшее время число рекламодателей, с точки зрения руководства, возрастёт до нескольких десятков.

«Мы довольны запущенной кампанией для «МегаФона». За первый день размещения CTR видеобаннера оказался в 4-5 раз выше, чем у стандартных таргетированных объявлений во ВКонтакте», – говорит Андрей Чернышов, генеральный директор AdWatch Isobar.

Также в своем интервью Илья сообщил, что к лету планируется запуск сервиса по обзору рекламной статистики в реальном времени, что позволит рекламодателям получать возможность «оперативно менять что-то в текстах объявлений или, например, подкручивать таргетинг».

Помимо этого, разработчики планируют сделать возможность размещать сразу несколько изображений к одному объявлению, чтобы они менялись, заменяя друг друга. Эта небольшая мелочь позволит увеличить CTR объявлений и как следствие успешность компании. Кроме того, планируется выделить отдельные группы аудитории на основе более глубокого анализа интересов пользователей.

«Например, при помощи анализа альбомов пользователей мы сможем определить, кто из них часто бывает в отпусках, и предоставить, например, туристическим агентствам возможность таргетировать рекламу именно на такую аудиторию», – сообщил Илья о последних разработках социальной сети.

Журналистов так же интересовал слух о том, что ВКонтакте пришлось очень туго с инвестициями после отмены рекламных баннеров на страницах сайта.

«В январе 2011 года, отключив баннеры, мы заработали на рекламе в два раза больше, чем в декабре 2010 года», – опроверг домыслы Перекопский.

Опубликовано в разделе: Разные плюшки Метки: ВКонтакте